2024.0401

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introduction： 近年来IP跨界合作越来越多，被冠上IP主题设计后，不少零售商品就有了溢价空间，但与此同时，一些“黄牛”也开始了加价生意 。

** Source| ** First Finance and Economics Le Yan Jie Shuyi, comments from netizens

静安大悦城这几天人山人海，尤其是正值双休日的3月31日，在商场三楼中庭区域人们排起了长龙，都是为了进入Chiikawa主题店购物，这是第一财经记者在现场看到的一幕。 日前，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站亮相上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万。本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品。第一财经记者采访了解到，近年来IP跨界合作越来越多，被冠上IP主题设计后，不少零售商品就有了溢价空间，但与此同时，一些“黄牛”也开始了加价生意。 有粉丝凌晨就带着被褥去排队了。由于人太多，现场甚至挂出暂停排队标牌。

Line up for hours and shop for 10 minutes 3月31日下午，第一财经记者来到上述商场，在门口就摆放着说明牌，提示顾客需要提前预约才能进入门店，而预约需要具备一定的会员条件和交0.01元的费用。 “我们每天的预约是有人数限制的，也希望给顾客一个比较好的体验。”名创优品相关负责人告诉第一财经记者。 进入商场后，在电梯和一些公共区域的装饰上都可以看到Chiikawa主题快闪的宣传广告，很多顾客都拿着名创优品的购物袋和Chiikawa玩偶。第一财经记者抵达3楼中庭后看到现场已经围起了专门为顾客排队准备的护栏，预约是分时间段的，顾客需要凭预约码所约定的时间进入排队围栏排队。 “我是昨天约好的，我提前半小时到了现场，排队一共1个半小时，总共差不多耗费2小时进入了门店，买了这几个娃娃。”一位消费者告诉记者。 也有消费者透露，自己是从外地来的，为了可以第一批进入门店选购货品，自己甚至直接在商场外面等开门，前前后后整体排队差不多10小时。记者现场随机采访诸多消费者后了解到，大部分消费者都至少排队1个多小时以上，部分消费者耗时5小时以上排队。有上海本地客人，也有外地慕名而来的客人。所有客人都需要提前预约，而目前排队不是最困难的，最困难的在于预约码抢不到。进入门店后，所有顾客的购物时间都是限时10分钟，由现场工作人员管控，客人分批进入门店购物。 在出口处，有一面大型卡通墙，大量客人在此驻足拍照。 第一财经记者随后测试了一下静安大悦城Chiikawa预约平台，在3月31日18:00，相关小程序开始开放4月1日～4月3日的预约，仅约2分钟，开放预约的这3天预约已经全满，一般手速根本抢不到。

The "scalpers" began to do business closely据悉，在本次名创优品Chiikawa主题快闪店之前，粉丝若想要拥有Chiikawa周边，只能在闲鱼App上高价购买。 3月31日，第一财经记者在闲鱼App上看见，Chiikawa周边的价格在30元～1100元不等。目前已有不少本次在大悦城购买到Chiikawa的“黄牛”在闲鱼进行出售，单个售价在70元～200元之间。 在现场采访中，第一财经记者了解到，其实有不少排队者疑似“黄牛”，包括部分提前数小时前来等开门的排队者中也有疑似“黄牛”。由于预约难度大，排队耗时耗力，因此这些“黄牛”开始代购。也有一部分是网店经营者。 颇令人意外的是，就在名创优品X Chiikawa主题快闪店旁边，“黄牛”开始贴身做生意了。他们直接把自己从店内购买的货品铺在地上，然后席地而坐开始对接消费者。由于大量客人预约不到入场码，也不够时间排队，所以现场有不少消费者都对“黄牛”的货品产生了兴趣。 第一财经记者以消费者身份进行现场咨询，几位“黄牛”的加价空间从5元到50多元不等，比如小件的玩偶单个加价5元～10元，中等玩偶单个加价15元～20多元，而相对大件的玩偶则加价40元～50多元不等。有“黄牛”表示，自己从外地过来，也有食宿成本，加上排队进场也耗费半天时间，所以这样的加价是非常“良心”的，而且货品都是刚刚从旁边快闪店购买的，绝对正版。 而现场保安和门店工作人员忙于维持秩序和运维门店，并没有人管控“黄牛”直接在门店边上加价销售货品的行为。